Los hábitos de consumo de medios de comunicación están experimentando un cambio radical, especialmente entre la Generación Z, cuyas preferencias marcan el declive de la televisión tradicional y el auge de las plataformas digitales. César Loli, docente de la Carrera de Comunicación de la Universidad de Lima, analiza esta tendencia y examina los retos y oportunidades que enfrenta la televisión abierta en un contexto dominado por el streaming y las redes sociales.
«Los jóvenes buscan inmediatez y accesibilidad. Ya no esperan horarios fijos para consumir contenido; los quieren disponibles en cualquier lugar y desde cualquier dispositivo», señala. Para el especialista, las plataformas de streaming han redefinido el panorama mediático.
El desafío de la televisión tradicional
La televisión abierta, aunque accesible y gratuita, enfrenta una dura competencia. Según Loli, mientras las plataformas digitales permiten al usuario elegir qué y cuándo ver, la televisión tradicional aún depende de programaciones fijas, lo que resulta poco atractivo para una generación acostumbrada a la personalización del contenido.
Además, destaca que el cambio en los hábitos de consumo ha afectado directamente la producción televisiva. «Al haber menos inversión en televisión tradicional, la producción de ficción se ha trasladado en gran medida al ‘streaming’, lo que disminuye la capacidad competitiva de los canales abiertos», agrega.
Futuro de los medios
A pesar de los retos, Loli asegura que la televisión no desaparecerá. Su principal ventaja radica en ser un servicio gratuito y accesible. «Mientras el ‘streaming’ requiere suscripciones, la señal abierta estará ahí para permitir que cualquier persona con un televisor acceda a contenido gratuito», explica.
También, señala que los canales tradicionales diversifican actualmente sus propuestas, al adoptar estrategias transmedia para atraer a públicos jóvenes. Programas en vivo, talk shows y contenidos informativos son aún su fortaleza. Sin embargo, recalca que «la clave está en diferenciarse del ‘streaming’. Repetir lo que hacen las plataformas digitales no funcionará, ya que no cuentan con los mismos recursos ni características».
Hacia un nuevo equilibrio
La televisión tradicional enfrenta un desafío significativo: adaptarse al lenguaje y las temáticas que consume la Generación Z sin perder su esencia. «Es posible que veamos una coexistencia entre medios digitales y tradicionales, pero será fundamental entender los cambios culturales y tecnológicos que impulsan el consumo mediático actual», finaliza.
