🔵 Con una melodía vibrante que ya conquista TikTok, la campaña celebra la libertad de vivir sin límites.
🔵 La destacada cantante peruana Diana Salas alza su voz junto a cuatro talentosas artistas latinoamericanas en un canto colectivo al empoderamiento.
¿Qué pasa cuando una fuerza intenta llevarte hacia abajo? A veces puede ser la gravedad. Otras, las expectativas, los prejuicios, las incomodidades o aquellas barreras que parecen decirnos hasta dónde podemos llegar. Frente a ello, Kotex® presenta “Move Against Gravity”, una campaña que nace de una idea simple y poderosa: seguir moviéndose incluso cuando algo parece querer detenerte
La iniciativa parte de una metáfora humana: así como la gravedad tira constantemente hacia abajo, las dudas o incomodidades cotidianas a veces intentan limitar el vuelo de las mujeres. Frente a esto, Kotek propone transformar la resistencia en arte, movimiento y libertad.
Para llevar este mensaje a nuevas audiencias, la marca reunió a cinco artistas latinoamericanas que interpretan “I Like It”, una pieza musical que fusiona pop urbano y el K-Pop, creada por el aclamado productor Nabáles —quien ha trabajado con figuras como J Balvin, Camilo, TINI y Katy Perry. Pero lo más mágico de este himno es su alma: cinco voces de Latinoamérica se unieron para cantar a una sola voz por la autonomía femenina.
Entre ellas, brilla la cantante peruana Diana Salas, quien comparte escenario junto a Nisi (Argentina), Isa Garcés (Colombia), Karla Grundenwaldt (Chile) y Analu Dada (El Salvador). Versos tan inspiradores como “si el mundo tira para abajo, tengo alas pa’aprender a volar” se han convertido ya en la base de miles de historias con las que muchas mujeres se sentirán identificadas.
Un trend que revoluciona TikTok
A través de una coreografía creada para desafiar la pesadez de la gravedad, la campaña desató una verdadera revolución digital. En tan solo 24 horas, la canción superó los 83 millones de visualizaciones y acumuló 2,4 millones de interacciones a nivel regional. En una semana más de 12.000 creadores hicieron suya la canción para celebrar la libertad de expresarse tal como son.
Detrás de este éxito hay una hermosa realidad. El 65% de las peruanas afirma tener un vínculo positivo con ciclo menstrual, posicionando al país entre los de mayor apertura en la región. Además, lidera con un 12% el porcentaje de mujeres que logran ver las ventajas de su periodo, demostrando que una nueva generación de mujeres está reescribiendo su relación con su propio cuerpo.
“Move Against Gravity” parte de una metáfora: así como la gravedad ejerce una fuerza constante sobre el cuerpo, existen expectativas, prejuicios e incomodidades que pueden intentar limitarnos. Misma sensación que muchas sienten en el periodo menstrual. Por eso, Kotex® propone una conversación que parte de la libertad de seguir haciendo aquello que nos mueve, sin que el periodo defina nuestros planes.
Hoy la canción transciende la pantalla para convertirse en un recordatorio constante: cuando una mujer decide moverse, crear y vivir sin límites, nada puede detenerla.
